Le renouveau de l’ESWC

Interview de Matthieu Dallon
Les avis sont partagés coté spectateurs au niveau de la réorganisation de l’évènement imposée par Bercy. Comment, du coté organisateur, avez-vous vécu cet ESWC "new age" ?

Nous avons fait face à un difficile compromis: garantir les conditions de jeu des champions et offrir un spectacle vivant et rythmé aux visiteurs. Le très positif c’est que chaque communauté a eu un accès de proximité à sa zone de tournoi et sa scène dédiée. Nous devons aller encore plus loin dans cette ouverture des zones de tournoi au public. Côté scène nous avons proposé près de 8 heures par jour de matches sur scène, commentés sur 11 heures d’ouverture au public, donc en flux tendu, avec la pression du direct TV/Net permament... C’est certainement trop ; ) Cela a entrainé un dissolution de l’attention du public sur toute la journée alors qu’il serait plus sage de la concentrer sur moins de matches mais plus spectaculaire, sur 3 ou 4 heures par jour. Nous avons encore beaucoup appris de cette expérience et Bercy.


Le pari a-t-il pour vous été aussi réussi pour ce que vous escomptiez pour ce cru 2006 au niveau du nombre de visiteurs et de sa rentabilité ?

Oui pour les visiteurs, non pour la rentabilité, mais ce n’est pas très important. L’effet d’impact a fonctionné. Tout le monde s’accorde à reconnaître le nouveau pas franchi par le sport électronique dans le monde des sports traditionnels.


Comment les médias type "grand public" ont-ils réagi face à cette coupe du monde ? Le football n’a-t-il pas trop entaché la médiatisation de l’évènement ?

La couverture média est exceptionnelle. Nous avons déjà réalisé plus 111 heures de diffusion TV cumulées dans le monde avec les images de Bercy, dont la moitié en Asie (Chine et Corée) - Nous ferons plus de 300 heures d’ici la fin de l’année. Nous avons eu des pages dans tous les grands médias français en presse écrite (Le Monde, Libération, JDD, Sport, Le Parisien...). Nous avons énormément de presse internationale (de Edge à The Guardians, Daily Star... Times of India). Nous totalisons entre 5 et 6 millions de résultats google cette semaine, soit près 400% de plus qu’il y a un an. Nous en sommes fiers car cela profite à tout le monde, aux champions d’abord, ensuite à tous les organisateurs de tournois et tous ceux qui se sentent concernés par la crédibilisation de cet univers.


Nous avons eu droit cette année à une zone partenaire digne d’un grand salon informatique. Quels sont les retours des exposants et des partenaires ? Ont-ils été satisfait ?

Extrêmement satisfaits et impressionnés par le dispositif, l’affluence quasi permamente dans le salon, la disponibilité et la compétence du staff. J’en profite pour leur rendre hommage. Ce staff ESWC est constitué d’une bonne partie de la scène esport française - définitivement la plus active et la plus pro du monde.


La retransmission de l’évènement en direct a été soumis à de nombreuses polémiques. Nous pensons notamment à radio ITG qui a été appelée à la dernière minute. Comment analyses-tu après coup la gestion des journalistes durant l’évènement ?

Les choses sont très simples. Nous avions un contrat signé avec un partenaire américain pour les qualifications américaines et le live en anglais. Ce contrat n’a pas été rempli, notamment au niveau des qualifications, et nous l’avons dénoncé courant mai. Comme nous ne l’avons pas attaqué (parce que nous n’avions pas vraiment que cela à faire à ce moment là... ni le temps ni l’argent) nous n’avons pas voulu prendre le risque de leur donner une raison de se retourner contre nous si nous avions travaillé avec quelqu’un d’autre. J’ai rencontré sur place ITG qui m’a demandé s’ils pouvaient quand même streamer un live événementiel. En 3 minutes nous avons trouvé un accord par l’intermédiaire officiel de Gotfrag partenaire de l’ESWC et une solution technique. C’est dur de faire plus réactif ; )
Pour la gestion générale des journalistes, c’est autre chose. Nous avons accrédité plus de 600 journalistes sur place. Les conditions étaient assez fabuleuses (4 agences à disposition, net en débit symétrique, eswc-live en local, 50 pc libres, wifi partout, mini scène avec champions dispo après les matches, services de k7 béta à la demande...). Il nous était impossible de leur laisser accès à l’intérieur de la gaming-zone, si c’est ça le débat.. ? ..


L’ESWC 2007 : En france, dans un autre pays ? As-tu quelques informations à nous apporter pour la prochaine édition ? Sur quels aspects pensez-vous travailler notamment au niveau marketing ?

Vous n’allez pas attendre longtemps avant de le savoir.
Patience.