Pour lancer officiellement la saison 2022, la Karmine Corp a présenté son nouveau maillot et a annoncé l'arrivée d'un nouveau partenaire majeur : Orange. La société française de télécommunications explique pourquoi elle a choisi de s'associer à la KCorp, ainsi que leur projet avec la structure de Kameto et Prime.
Orange très agréablement surpris par l'accueil qui a été réservé à l'annonce du partenariat avec la Karmine Corp
Le samedi 8 janvier dernier, à l'occasion du match retour du showmatch entre la Karmine Corp et la squad KOI qui a eu lieu au Carrousel du Louvre à Paris, les deux co-fondateurs de la KCorp, Kameto et Prime, ont présenté le nouveau maillot de l'équipe pour la saison 2022 et on également annoncé l'arrivée d'un nouveau partenaire majeur, à savoir Orange, l’un des principaux opérateurs de télécommunication dans le monde, avec un chiffre d’affaires de 42,3 milliards d’euros en 2020 et 137 000 salariés au 30 septembre 2021. Ce partenariat a pour objectif d’ancrer Orange dans sa position de leader en tant que FAI français le plus impliqué dans l’esport, en accompagnant et soutenant le développement de la Karmine Corp dans ses ambitions sportives. Ce partenariat entre Orange et la KCorp s’articule autour de trois axes majeurs :
- d’une présence du logo Orange sur la face avant du maillot de toutes les équipes actuelles et futures de la Karmine Corp ainsi que sur leurs streams Twitch,
- de la création de contenus digitaux pour permettre aux abonnés de vivre plus intensément les compétitions et la vie du club à travers la France, notamment à travers le média d’Orange Rush Esport*
- de dispositifs évènementiels inédits pour les nombreux supporters de la Karmine Corp notamment lors des KCX.
Le nouveau maillot de la Karmine Corp avec la présence du nouveau sponsor
Interviewée au moment de l'annonce, Gaelle le Vu, Directrice de la Communication et de la RSE Orange France, disait qu'au-delà des performances spectaculaires réalisées en 2021 par le jeune club de la Karmine Corp, c’est la passion et l’engagement de ses dirigeants qui les ont convaincus. Elle a également rajouté que la Karmine Corp a notamment montré sa grande capacité à transmettre sa passion aux fans d’esport en générant un engouement phénoménal.
Par la suite, alors que la saison 2022 a officiellement commencé pour la Karmine Corp, Stéphane Tardivel, le directeur sponsoring, partenariats et événementiel chez Orange, s'est également confié sur ce nouveau partenariat. Dans une interview accordée à News Tank Sport, il revient principalement sur les raisons qui ont poussé Orange à signer avec la KCorp et sur les objectifs pour les années à venir, et partage ses premières impressions quant à l'annonce de ce partenariat avec la structure française. En voici un extrait concernant le partenariat avec la Karmine Corp :
Comment en êtes-vous venus à signer avec la Karmine Corp pour 2022 et 2023 ?
L’esport est un petit écosystème en France, tout le monde se connaît. Les représentants de la Karmine Corp ont souhaité nous rencontrer en 2021. Ils savaient qu’Orange était en fin de contrat avec Team Vitality (à l’issue de 2021). Ils avaient envie de nous parler de leur projet, de leur développement, de leur vision, de l’avenir. Et voilà le résultat de ces discussions !
En 2021, parmi les communautés esport les plus engagées sur Twitter dans le monde, il n’y avait qu’une équipe française dans le Top 10, la Karmine Corp, alors que l’équipe n’évolue principalement que dans le Championnat de France de League of Legends (LFL). Ce qui nous intéresse beaucoup dans Karmine Corp, au-delà de l’aspect purement sportif, c’est cet angle porté par ses deux cofondateurs, les influenceurs Kamel « Kameto » Kebir et Amine « Prime » Mekri qui engagent cette communauté, qui l’embarquent.
Autour de l’équipe, il y a un engagement qui est sans commune mesure par rapport à ce qu’on a pu voir dans le passé et sur ce que l’on peut voir actuellement sur le marché. Nous en avons fait l’expérience (le 08/01/2022) lors du lancement et de l’annonce du partenariat (à l’occasion d’un match de gala de la KCorp organisé au Carrousel du Louvre, à Paris). Les chiffres sont absolument étonnants en termes d’engagements. L’accueil qu’Orange a reçu en tant que sponsor, c’est du jamais vu ! C’est l’une des raisons qui nous ont amenés à travailler avec la Karmine Corp, cet engagement, cette fanbase.
L’engagement autour de Team Vitality n’était-il pas au niveau de vos espérances ?
Les deux cofondateurs de la Karmine Corp sont véritablement engagés au sein de l'équipe elle-même. Le fait d’avoir cette garantie-là était très important pour nous. C’était un peu moins le cas avec Team Vitality. Nous ne remettons pas en cause notre partenariat (entre 2018 et 2021). Nous avons mené un excellent partenariat avec eux. Mais effectivement, la partie engagements et influenceurs, pour nous, ce n’est pas un détail. L’engagement de leur communauté est sans commune mesure. Ils ont aussi de belles ambitions sportives, cela se voit avec leur recrutement (transfert de Martin “Rekkles” Larsson en provenance de G2 Esports).
En plus, la Karmine Corp n’est pas présente sur des jeux difficiles à sponsoriser en visibilité pour nous. Ils n’ont pas la volonté de se développer sur des jeux tels que Call of Duty ou Counter-Strike. C’est un point positif pour nous.
Votre accord a-t-il été passé avant l’annonce du transfert de la star suédoise de LoL Martin « Rekkles » Larsson à la KCorp, en provenance de G2 Esports ?
Oui. Recruter un tel joueur est une décision qui montre le sérieux et la volonté de développement de la Karmine Corp. Ce qui a aussi séduit Rekkles, c’est la fanbase de l’équipe. C’est lui-même qui le dit, c’est ce qui lui a manqué lorsqu’il est passé chez G2.
Les membres de la Karmine Corp League of Legends édition LFL 2022
Qu’ambitionnez-vous au travers de ce partenariat avec la Karmine Corp ?
Orange est une marque qui n’a plus besoin de travailler sa notoriété. Tout le monde sait ce que l’on fait, tout le monde sait qui on est. Nos enjeux ne se situent plus à ce niveau. On veut travailler sur la préférence de la marque. La façon de consommer les médias est complètement différente dans les communautés esport / gaming, c’est très difficile pour des marques comme nous d’aller les chercher, d’aller leur parler. D’où le fait de s’associer à la Karmine Corp, qui a déjà les codes de communication pour s’adresser à ces communautés.
De notre côté, notre légitimité est dans le réseau. On estime, à juste titre au regard des études sur le sujet, que l’on a le meilleur réseau. Ce qui a intéressé la Karmine Corp en s’associant avec nous est qu’Orange a une véritable réputation de qualité sur les réseaux. On a donc un positionnement qui ressemble un peu à celui d’un équipementier. Pour jouer au foot il faut de bons crampons. De la même manière, il faut un bon réseau pour jouer aux jeux vidéo, pour caster et pour streamer dans de bonnes conditions. C’est là où nous tirons notre épingle du jeu.
En sponsorisant la KCorp, vous vous alliez également au streamer Kameto, un des plus populaires créateurs de contenus sur Twitch en France. Commente travaillez vous votre marque sur Twitch ?
Nous commençons à le faire. Pour l’heure, Orange n’est pas présent sur la plateforme. Pour l’instant, nous allons essayer de faire des choses avec la Karmine Corp sur Twitch. Nous sommes vraiment en période de construction avec eux.
Quand nous passons un partenariat, ce que l’on regarde, ce sont les forces de l’un et les forces de l’autre. Dès le début de nos discussions, on avait envie de travailler ensemble. Ce qui est très important. Avoir un partenaire qui est juste là pour prendre son chèque, qui n’a pas envie de construire et qui ne reconnaît pas notre valeur ajoutée est la pire des choses. La valeur ajoutée de la Karmine Corp réside dans leur communauté, dans leur image. Nous, notre valeur ajoutée est notre force de communication, mais également celle de notre réseau ainsi que notre crédibilité dans l’écosystème du sponsoring.
Orange est une marque emblématique, très forte. Le fait de s’associer à Orange est toujours important, notamment quand on est en train de développer son équipe. Avoir Orange comme partenaire montre le sérieux du développement de la structure.
Concernant Twitch, nous n’avons pas de volonté de développer en particulier cet 'asset'. Mais nous allons développer des programmes numériques avec la Karmine Corp, comme nous l’avons fait avec une vidéo de 15 minutes pour dévoiler le roster (effectif) 2022 de l’équipe. Nous allons donc financer des programmes numériques.
