L’éditeur Electronic Arts vient d’annoncer la signature de deux accords avec IGA Worldwide et Massive Incorporated, filiale de Microsoft afin d’inclure de la publicité dynamique en jeu pour certains de ses titres.
IGA jouera le rôle d’une classique régie publicitaire et proposera une partie du catalogue EA comme moyen marketing à ses clients. Quant à l’accord avec le réseau de publicité Massive Incorporated porte sur quatre jeux vidéo pour la plateforme Xbox 360 de Microsoft.
Le premier titre de l’éditeur à incorporer une telle publicité est Battlefield 2142, à paraître mi-octobre et développé par les suédois de DICE.
En jeu cela devrait se traduire par des panneaux publicitaires intégrés dans l’environnement graphique du jeu. Elles changeront régulièrement au fil des accords commerciaux et pourront être localisées (comprenez : y’en aura aussi en français). Certaines publicités seront même adaptées à la "géographie" de l’action. J’imagine les reflexions des gamers lors des lans : "oula ton logiciel n’est pas à jour, tu as encore la pub des champignons sous les ongles de pied... Actuellement c’est une pub pour SFR qui passe..."
« Les clients jouent de plus en plus dans des mondes virtuels profonds et les publicitaires doivent trouver des moyens adaptés pour atteindre ces audiences », explique Frank Sagnier, vice président des Relations en ligne et stratégiques d’EA en Europe. « L’accord avec IGA est le premier pas d’une stratégie précise qui vise à servir la publicité dans un format transparent. Nous sommes constamment à la recherche de façons d’offrir aux clients des expériences et des services plus connectés, et le fait de collaborer avec un réseau tel qu’IGA est une façon de commencer à échafauder cette dimension dans notre entreprise. »
En ce qui concerne Massive Inc. Microsoft oblige, les pubs seront incorporées aux titres Xbox 360. Ainsi Need for Speed : Carbon devrait être le premier titre a bénéficier de cette technologie.
« L’accord passé avec Massive est le premier pas d’une stratégie précise qui vise à servir la publicité dans un format transparent qui n’interrompt par le jeu », explique Chip Lange, vice président du commerce en ligne chez EA et qui se permet de rajouter le plus froidement du monde « Dans les endroits tels que terrains de basket, de football ou le long des rues dans un jeu de course automobile, la publicité n’est pas seulement agréable à voir mais est aussi un des éléments essentiels qui créent l’impression d’être sur place. Cet accord avec Massive nous permet de varier les publicités en fonction de la pertinence pour le joueur. »
Bref, non seulement EA nous vend ses jeux très chers sur Xbox 360 (parfois 70 €) mais en plus on va devoir supporter des publicités en cours de partie. Et le pire c’est que ça ne fait que commencer... Comme le souligne le journal ITRGames : « Le cabinet d’études Yankee Group table sur une croissance explosive du marché de la publicité intégrée aux jeux vidéos. Selon Reuters, le chiffre d’affaire global atteindra 730 millions de dollars (570 millions d’euros) d’ici à 2010, contre 55 millions de dollars (43 millions d’euros) en 2005. »
Alors loin de moi l’idée de chipoter mais comment vont-ils gérer les pubs dans des jeux où l’action se déroule au moyen-âge ou au temps des pharaons ? Age of Empire 4 sponsorisé par la rubrique antiquités d’eBay ? C’est un détail mais il pourrait influer sur la politique même de développement. On peut encore aller plus loin : Imaginez le futur Counter-Strike avec un spot de pub tous les 10 frags...
Et puis sans vouloir revêtir mon habit de Don Quichotte : Quid du travail des développeurs ?
Un commercial va débarquer et leur lancer un laconique "Holalala mon gars, arrête tout de suite ce jeu avec des chevaliers, des orcs et des elfes, développe plutôt un jeu de caisse où je pourrais caser de l’espace publicitaire"
Hmmm mais à chaque problème, il y a une solution et j’imagine fleurir d’ici quelques temps, des hacks ou des patches pour taguer ces jolis tableaux...
Source : ITRGames
IGA jouera le rôle d’une classique régie publicitaire et proposera une partie du catalogue EA comme moyen marketing à ses clients. Quant à l’accord avec le réseau de publicité Massive Incorporated porte sur quatre jeux vidéo pour la plateforme Xbox 360 de Microsoft.
Le premier titre de l’éditeur à incorporer une telle publicité est Battlefield 2142, à paraître mi-octobre et développé par les suédois de DICE.
En jeu cela devrait se traduire par des panneaux publicitaires intégrés dans l’environnement graphique du jeu. Elles changeront régulièrement au fil des accords commerciaux et pourront être localisées (comprenez : y’en aura aussi en français). Certaines publicités seront même adaptées à la "géographie" de l’action. J’imagine les reflexions des gamers lors des lans : "oula ton logiciel n’est pas à jour, tu as encore la pub des champignons sous les ongles de pied... Actuellement c’est une pub pour SFR qui passe..."
« Les clients jouent de plus en plus dans des mondes virtuels profonds et les publicitaires doivent trouver des moyens adaptés pour atteindre ces audiences », explique Frank Sagnier, vice président des Relations en ligne et stratégiques d’EA en Europe. « L’accord avec IGA est le premier pas d’une stratégie précise qui vise à servir la publicité dans un format transparent. Nous sommes constamment à la recherche de façons d’offrir aux clients des expériences et des services plus connectés, et le fait de collaborer avec un réseau tel qu’IGA est une façon de commencer à échafauder cette dimension dans notre entreprise. »
En ce qui concerne Massive Inc. Microsoft oblige, les pubs seront incorporées aux titres Xbox 360. Ainsi Need for Speed : Carbon devrait être le premier titre a bénéficier de cette technologie.
« L’accord passé avec Massive est le premier pas d’une stratégie précise qui vise à servir la publicité dans un format transparent qui n’interrompt par le jeu », explique Chip Lange, vice président du commerce en ligne chez EA et qui se permet de rajouter le plus froidement du monde « Dans les endroits tels que terrains de basket, de football ou le long des rues dans un jeu de course automobile, la publicité n’est pas seulement agréable à voir mais est aussi un des éléments essentiels qui créent l’impression d’être sur place. Cet accord avec Massive nous permet de varier les publicités en fonction de la pertinence pour le joueur. »
Bref, non seulement EA nous vend ses jeux très chers sur Xbox 360 (parfois 70 €) mais en plus on va devoir supporter des publicités en cours de partie. Et le pire c’est que ça ne fait que commencer... Comme le souligne le journal ITRGames : « Le cabinet d’études Yankee Group table sur une croissance explosive du marché de la publicité intégrée aux jeux vidéos. Selon Reuters, le chiffre d’affaire global atteindra 730 millions de dollars (570 millions d’euros) d’ici à 2010, contre 55 millions de dollars (43 millions d’euros) en 2005. »
Alors loin de moi l’idée de chipoter mais comment vont-ils gérer les pubs dans des jeux où l’action se déroule au moyen-âge ou au temps des pharaons ? Age of Empire 4 sponsorisé par la rubrique antiquités d’eBay ? C’est un détail mais il pourrait influer sur la politique même de développement. On peut encore aller plus loin : Imaginez le futur Counter-Strike avec un spot de pub tous les 10 frags...
Et puis sans vouloir revêtir mon habit de Don Quichotte : Quid du travail des développeurs ?
Un commercial va débarquer et leur lancer un laconique "Holalala mon gars, arrête tout de suite ce jeu avec des chevaliers, des orcs et des elfes, développe plutôt un jeu de caisse où je pourrais caser de l’espace publicitaire"
Hmmm mais à chaque problème, il y a une solution et j’imagine fleurir d’ici quelques temps, des hacks ou des patches pour taguer ces jolis tableaux...
Source : ITRGames
Modifié le 17/04/2019 à 12:58
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Dans BF2142 ca irait très bien, dans AOE4, moins, effectivement ^^.
Modifié le 17/04/2019 à 12:58
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Le jeu, je le paye pas pour me taper une pub dedans quoi, j’trouve ça un peu scandaleux... Ca me ferait bien rire que quelqu’un y trouve une faille juridique à ce système.
Un autre truc à faire serait de balancer des associations de chieurs (qui a dit famille de France ?) pour qu’elles bloquent au maximum le système (car oui, c’est limite de la pub subliminale et le public visé c’est des mineurs).
Réalisme ou pas, on peut se taper une pub pour un produit imaginaire et ce sera tout aussi réaliste qu’une pub pour coca ou autre...