Votre porte monnaie vu par Blizzard

Le Wall Street Journal (WSJ) s'est intéressé dernièrement à l'entreprise Blizzard et notamment à son dernier bébé, Starcraft 2. En effet le journal fait un petit bilan de l'entreprise ainsi qu'un aperçu du potentiel marchand de son produit, et le moins que l'on puisse dire, c'est que ça vaut le coup d'oeil.

 

 

 

Après un bref résumé de la série Starcraft que tout le monde connaît ici, l'article s'intéresse au budget du jeu. On apprend que Blizzard a investi plus de 100 millions de dollars pour le développement de SC2. Des experts prévoient que la vente du jeu sera de plusieurs millions d'exemplaires, une information qui n'est pas forcément très claire. D'ailleurs ces mêmes experts annoncent un profit autour de Starcraft 2 de 500 millions à 1 milliard de dollars sur la durée de vie du jeu. Il n'y a pas de précision si la durée de vie du jeu ne parle que de Wings of Liberty, ou de la série entière de Starcraft 2. Ces experts annoncent donc une plus value de 500 à 1000% !

 

Mais il ne faut pas s'emballer pour autant, les coûts marketing et de production ne sont pas pris en compte. Et cela reste des prévisions, même si le premier volet du jeu est d'ores et déjà sûr de faire un carton planétaire. Ces décisions "vaches à lait" (cf: World of Warcraft) pourrait provoquer le mécontentement de la communauté, ce qui pourrait avoir un effet néfaste sur les ventes des deux prochains volets. Même s'il n'y a, pour l'instant, aucune raison que cela ne continue pas dans le même sens.

 

Nous avons amené beaucoup de joueurs de World of Warcraft sur la béta qui n'avaient jamais joué à Starcraft.

Mike Morhaime, président de Blizzard.

 

On sait également que Starcraft 2 sera vendu 60 $ aux Etats-Unis et 60 € en Europe, soit 17,51 $ de plus. L'article nous relate que Blizzard veut faire migrer beaucoup de joueurs de WoW sur Starcraft2, avec notamment le système d'envoi de clé sur les comptes Battle.net que les joueurs de WoW sont obligés d'avoir. En effet quand on connait la population énorme du MMORPG, cet immense vivier de joueur n'est pas une clientèle à négliger. De plus c'est une population de joueurs habitués à payer (World of Warcraft est un jeu payant par abonnement mensuel). L'annonce d'un jeu en trois extensions avec notamment un contenu solo ne présentant qu'une seule race par extension ne pourra pas les choquer. Au contraire de beaucoup d'autres joueurs des précédents jeux de la firme américaine. Car oui, même si l'aspect esport de SC2 tourne exclusivement autours de son multijoueurs, de nombreux joueurs ne jouent qu'en campagne solo. Le découpage en trois exemplaires du jeu oblige ces joueurs à acheter trois fois 60 € pour pouvoir jouer avec les trois races. La sortie de Starcraft 2 ne sera d'ailleurs pas au même prix pour tout le monde : le prix est fixe aux Etats-Unis et en Europe, mais dans certains pays comme la Corée du sud, il sera vendu en abonnement comme World of Warcraft.

 

 

Activision se concentre sur les franchises qui ont, non seulement un fort potentiel de ventes au détail, mais qui ont aussi des possibilités de recettes supplémentaires provenant d'initiatives numériques tels que du contenu téléchargeable et microtransactions.

Eric Handler, analyste chez MKM Partners

 

Après l'annonce il y a quelques jours du pré-téléchargement par internet du jeu complet, Activisition montre bien qu'il diversifie ses moyens de ventes. En effet la vente de jeu digitalisé présente de nombreux avantages pour le producteur, ici pas de coût de production énormes comme les boitiers et manuels de jeu, pas de parts aux succursales qui vendent le produit. Mais là où la précédente citation est très intérressante, c'est que l'on nous parle de microtransactions et de contenu téléchargeable. Il se pourrait donc que Blizzard mette en place un système de paiement pour différentes options de jeu. Ici le raccourci avec World of Warcraft est évident, en effet dans le MMORPG, pour changer de race, de serveur ou de nom il fallait tout simplement payer.

 

La nouvelle politique d'Activision-Blizzard s'appliquera sans aucun doute à Starcraft 2. Il ne reste juste qu'à savoir comment et en quoi elle s'appliquera.