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Activision-Blizzard contraint à la transparence

Par Lliane le 17/04/2018 à 09:19
Overwatch

Activision-Blizzard a annoncé hier un partenariat avec le groupe d’études marketing Nielsen afin de vérifier les audiences et l’exposition marketing des sponsors sur Overwatch et Call of Duty.

 

Cette décision pourrait avoir été prise sous la pression des sponsors et des autres parties prenantes (franchises actuelles ou à venir) alors que les audiences de l’Overwatch League sont en berne depuis quelques semaines. L’éditeur souligne très justement que ces mesures sont monnaie courante dans les sports traditionnels.

 

Selon un porte-parole d’Activision Blizzard cité par Games Industry :

 

Si une marque X achète un contrat de sponsorship comprenant l’affichage de leur logo lors de la diffusion, Nielsen mesurera la taille du logo, son placement lors de la diffusion, la durée d’affichage à l’écran, etc. pour déterminer si la marque a reçu une exposition marketing conforme au budget dépensé.

 

Nielsen

 

 

Cependant, Activision-Blizzard déroge ici à son culte du secret en confiant ce rôle d’audit à un tiers indépendant. Les chiffres les plus scrutés de l’éditeur californien tiennent du secret industriel. À la différence de Valve, Blizzard a fait le choix de ne publier que très peu de statistiques commerciales sur ses titres. On se souvient notamment que sur World of Warcraft, une des poules aux œufs d’or de Blizzard, le nombre de joueurs avait cessé d’être annoncé une fois que la courbe s’était « inversée ».

 

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Partage

SwQy le 17/04/2018 à 09:5817 Apr 2018 à 09h58#1
J'espère vraiment que ça va bien se passer pour Blizzard et pour l'esport en général, les investisseurs de l'OWL c'est pas des randoms et ils laisseront rien passer.
GreeNSpiRiT le 17/04/2018 à 10:1417 Apr 2018 à 10h14#2 Edité par GreeNSpiRiT le 17/04/2018 à 10:14
Si tout se passait bien, les sponsors n'auraient pas demandé un audit car cela pourrait être en leur défaveur (audiences supérieures à ce qui était prévu et du coup revue des contrats à la hausse). Mais ils sentent bien qu'ils se font arnaquer dans l'histoire donc ils demandent un audit...
Donc, ça a peu de chances de bien se passer... malheureusement.
Cependant, rien ne dit que les chiffres seront publics donc en dehors de blizzard et ses sponsors personne ne saura réellement les audiences.
RoGaaah le 17/04/2018 à 12:0817 Apr 2018 à 12h08#3
En même temps, il va falloir se réveiller un jour, et arrêter de réfléchir dans la "bulle esport". Quand on voit les sommes en jeu au niveau des franchises, et indirectement des sponsors, et que ça fait 100k viewers en moyenne sur une audience mondiale, il faudrait peut-être commencer à avouer que c'est (un peu) faiblard non ?

Quand tu vois dans le même temps qu'un programme de merde genre "les ch'tis" qui s'adresse à la même cible 15-25 et qui fait 800k sur une diffusion uniquement française. Bref.
TrueStory le 17/04/2018 à 13:2517 Apr 2018 à 13h25#4
C'est que ce n'est pas évident à rentabiliser 20 millions...même si j'imagine que Blizzard a signé des garanties avec ces acteurs
Gorilla.DK le 17/04/2018 à 18:2917 Apr 2018 à 18h29#5
"Activision-Blizzard contraint à la transparence" uniquement envers ses investisseurs mais pas envers le public car il ne faut pas se faire d'illusion ces chiffres resteront secrets pour nous.

C'est comme pour Valve qui a rendu inopérant steamspy, il y a une volonté d’opacité dans le milieu du jeu vidéo car les chiffres de ventes ou d'audience sont en eux-même des enjeux marketing.
KabaL le 18/04/2018 à 11:0418 Apr 2018 à 11h04#6
En réponse a #3C'est l'audience cumulée qui est intéressante avec l'OWL. Par contre les horaires sont puants pour l'europe et l'asie.
Je sais pas combien il y'a de matchs en tout en 1 saison mais ca fait beaucoup d'heures * 100K.
Dishwasher le 18/04/2018 à 11:5118 Apr 2018 à 11h51#7
En réponse a #5Le cas de Valve n'a rien à voir avec ce dont il s'agit ici, là les investisseurs veulent s'assurer qu'ils n'ont pas jeter leur argent par les fenetres, normal qu'ils aient un droit de regard sur les chiffres

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